香港授权业概览

• 不少国际授权商及授权代理商选择以香港作为策略基地，拓展在亚洲特别是中国内地的授权业务。
• 香港是授权商、授权经营商、代理商和制造商汇聚的理想平台，拥有多项明显优势，包括保护知识产权、恪守商业合同、分销网络发达、优质授权经营商云集、业界人才济济、市场触觉敏锐，以及与内地商贸联系密切等。
• 自2002年起每年一度的香港国际授权展，是亚洲备受推崇的授权展览会，有助巩固香港作为区内授权业务中心的地位。2018年1月举行的第16届香港国际授权展，吸引超过100个国家和地区逾22,000名业内人士参观，其中包括生产商、授权经营商、零售商和分销商等，来自全球各地的380多家参展商展出逾1,000个品牌及授权项目。
• 中国内地的授权产品市场增长迅速，根据The Licensing Letter网站提供的最新数据，2013至2016年，这个市场增长约22%，总额达67亿美元。2016年，中国内地是亚洲第二大授权产品零售市场，仅次于日本，占区内授权产品零售额33.1%。
• 2010年，国际授权业协会(LIMA)在香港开设办事处，作为区域枢纽，旨在协助会员拓展东南亚授权业务市场及扩大商业网络。

香港授权业市场特点

香港的授权业务市场在1990年代初开始形成，虽然发展历史较短，但现已成为亚洲高度发达的授权业务市场。在香港，来自美国和日本的卡通人物角色及娱乐授权项目深受欢迎，情况与亚洲及全球市场相似。

香港消费者紧贴最新市场潮流，时尚授权产品及高端国际品牌在本港大有销路。授权产品类别主要有食品、饮料、玩具、书籍、礼品、文具、电脑用品，以及连锁快餐店和银行的促销物品。香港是亚洲的购物及娱乐胜地，吸引众多运动品牌在本地开展授权业务。

香港授权业服务提供者

香港本地发展的品牌和授权项目不多，不过，许多国际授权商，如华纳兄弟(Warner Bros.)、美泰(Mattel)及美国职业篮球协会(NBA)等，已在本港设立办事处，其中不少是该授权商在亚洲的地区总部。同时，许多国际知名授权商向香港授权代理商独家提供授权项目，拓展亚洲业务。

一些港商如YGM贸易等，也成为欧洲设计师品牌的授权经营商，负责中国内地和亚洲其他市场的销售及分销业务。香港有些授权代理商本身也是本土项目的授权商，B Duck便是一例。本港许多授权业者是中国许可贸易工作者协会香港支会的会员。一些国际授权代理商和品牌管理公司，包括来自欧洲、日本和美国的企业，如艾康尼斯品牌集团(Iconix Brand Group)，也在本港设立办事处，以香港为跳板，开拓大中华地区及东南亚市场。

服务贸易

香港是亚洲区主要的授权活动中心，本港授权业务的重要性可见一斑。香港本地业务通常只占授权商和授权代理商整体业务的一小部分，他们在亚洲其他国家较为活跃。

香港与世界各地之间的授权活动情况，多少可从知识产权使用费的跨境支付反映出来。

业界发展

• 2017年，全球授权产品零售额达2,716亿美元，北美洲依然是授权商品及服务的最大市场，占全球市场总额58%。与此同时，北亚及拉丁美洲的增幅最大，分别增长6.2%及7.6%。
• 授权已发展为全球性业务。据国际授权业协会估计，目前全球授权产品收入逾40%来自美国以外地区，而10年前只有十分之一。同时，中国和东南亚等发展中经济体是授权公司拓展业务的新焦点。
• 中国内地是增长迅速的授权产品市场，总值由2015年的63亿美元增至2016年的67亿美元，增幅7%。中国内地是全球第五大授权产品市场，在亚洲排名第二，排在日本之后。
• 现时不少票房大片都在多个市场同步公映，以营造哄动全球的声势，而国际合拍电影也与日俱增，跨境娱乐项目在全球授权业务市场的比重也随之上升。举例来说，华纳兄弟通过电影《哈利波特》(Harry Potter)的各类授权交易，成功创造可持续的收入来源。其中，华纳兄弟与环球影业授权合作的「哈利波特魔法世界」(Wizarding World of Harry Potter)主题公园于2010年在奥兰多环球影城(Universal Orlando)开幕，占地20英亩。
• 2017年，以全球授权产品销路来说，娱乐/人物角色依然是最大授权产品组别，零售额达1,215亿美元，占全球授权市场44.7%。企业/品牌商标是第二大授权产品组别，零售额达558亿美元，占全球授权市场20.5%。
• 互联网及流动商贸对国际授权业务影响甚大。现时，人物角色、流行玩意、品牌和时装潮流透过网络在全球极速传播，缩短了产品由授权概念到上架零售的时间。随着互联网在亚洲日趋普及，加上拥有数码产品的人越来越多，数码媒体以及网上视像和游戏，例如愤怒鸟(Angry Birds)，在推广授权产品时发挥重要作用。社交媒体特别是脸书(Facebook)也是推销新授权项目的重要渠道。在亚洲，手机游戏及LINE Friends等社交网络平台的人物角色，成为日益受欢迎的授权项目。
• 近年，零售商与授权商进行品牌合作的风气甚盛。一些授权经营商或零售商与国际授权商合作，推出限量版或特定人物角色产品系列。举例来说，LINE设有永久店及临时店销售LINE Friends商品，并与香港插画家合作，在应用程式内推出特别版的LINE贴图。此外，万代(Bandai)向时代广场授权，在香港为卡通人物高达(Gundum)举办Gundum docks at Hong Kong II展览。中华书局(香港)与创立日本卡通人物Tapu Tapu the Panda的Futaba Ltd (Japan)合作，在旗下两家书局举办Tapu Tapu the Panda推广活动。
• 公营机构和私营机构均致力推动香港成为国际授权中心。举例来说，香港政府于2011年11月与内地政府签署首份知识产权合作协议，加强双方在法律、教育和人员培训等领域的合作。第七届亚洲知识产权营商论坛于2017年12月举行，由香港政府、香港贸发局及香港设计中心联合举办，为期两天，2,500多名设计、研发、金融及法律界专业人士和商界领袖，以及知识产权交易商参加，讨论主题之一是知识产权商业实务。
• 香港国际授权展自2002年举办以来在亚洲广受推崇，有助进一步推广香港作为区域授权业务中心的地位。2018年1月举行的第16届香港国际授权展吸引来自超过100个国家和地区逾22,000名业内人士参观，其中包括制造商、授权经营商、零售商和分销商等。大会滙聚来自全球各地380多家参展商，展出逾1,000个品牌及授权项目。授权展期间安排了600多场商贸配对会议，协助业者探索新合作机遇。
• 亚洲授权业会议2018与香港国际授权展同期举行，来自多个国际品牌和授权业不同领域的30名专家，就亚洲授权业务的新机遇和策略发表演讲。此活动也是国际授权业务行政人员与业内人士互相交流联系的平台，有助收集最新业界资讯和开拓新商机。
• 香港业界领袖于2011年成立亚洲专利授权业协会，旨在促进香港作为国际授权枢纽的地位。同年，创意创业会举办首届跨产业「创」+「造」配对会，目的是为本地授权者(如卡通人物创作者和平面设计师)与授权代理商和企业之间搭建合作平台，缔造商业协同效应。

中国内地授权市场欣欣向荣

全球授权业务市场普遍停滞不前，不过，亚洲地区授权活动却不断增长，尤以中国市场为然。中国内地是增长迅速的授权产品市场，由2013年至2016年，总值由55亿美元升至67亿美元，增幅约22%。虽然发展历程较短，但由于经济规模庞大，中国内地现已成为亚洲第二大授权业务市场，仅次于日本。

在中国内地，电子商贸已成为授权业界的重要趋势之一。许多外国品牌和授权项目通过网上零售(B2C)平台，在中国内地迅速流行，这些平台往往需要授权商提供更多支持和资源。例如，篮球运动品牌NBA在阿里巴巴的「天猫」建立网上商店，有助巩固其在中国消费市场的地位。NBA中国借助新浪微博等社交媒体平台的营销影响力，建立网上球迷俱乐部，通过与消费者互动推广NBA授权产品。

现时，人物角色是中国内地授权业者主要的经营类别。近年来，内地自创的授权项目越来越多，深受欢迎的角色有喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙以及铠甲勇士等。

香港授权代理商在中国内地和东南亚拥有强大网络，是许多外国授权商在拓展区内商机的首选合作伙伴。以香港为基地的授权公司是内地的主要授权经营业者，纷纷在上海和广州等城市开设办事处，发挥不同职能。

另一方面，香港拥有广泛的国际网络，而且授权业者资源丰富，能够提供质素昭着的授权服务，包括公关支援及人才培训等，因而成为内地企业向海外推广品牌及商标的最佳门户。内地企业对授权服务的需求与日俱增，势将推动香港授权业迈向更高水平。

内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排(CEPA)

根据CEPA规定，内地市场进一步向香港产品开放，而港商也可扩大在内地的分销业务。

2014年，内地与香港签署《关于内地在广东与香港基本实现服务贸易自由化的协议》，并于2015年3月生效。此外，在《服务贸易协议》下，自2016年6月起，把实现服务贸易自由化的地域范围由广东省扩展至内地全境。根据《服务贸易协议》，香港服务提供者在中国内地提供零售及批发服务，可享有国民待遇 。香港与内地每年签署CEPA补充协议，累计已有10份，均以正面清单列出开放措施，但这两项最新的CEPA协议则不同，采用正面和负面清单的混合模式，允许香港服务提供者优先进入内地市场。

授权交易的成功关键在于行之有效的分销。鉴于外国授权商都选择与对知识产权有充分保护，服务与国际惯例接轨的分销商合作，因此能够善用CEPA商机在内地拓展业务的香港公司，将会是外国授权商致力争取合作的分销商。

在内地设厂的香港制造商，若已建立分销渠道，或与信誉良好的香港分销商合作，更有条件成为外国流行授权产品的授权经营商。由于现时所有符合原产地规则的香港产品均可按零关税输入内地，其中不少是热门的授权产品，因此香港制造商及授权经营商也可受惠于CEPA。

[1] 《服务贸易协议》在负面清单订明图书、报纸、杂志及文物的批发销售服务不在受限制范围内，并在正面清单内纳入这些服务，允许香港服务提供者在内地批发销售有关产品。